Онлајн купувањето во Македонија продолжува да бележи раст, а граѓаните и другите купувачи за само шест месеци реализирале интернет-трансакции во вредност од над половина милијарда евра. Иако домашните е-продавници привлекуваат сè повеќе купувачи, значителен дел од парите и понатаму завршува кај странските онлајн-трговци.
Според податоците на Народната банка, анализирани од Асоцијацијата за е-трговија на Македонија (АЕТМ), во првата половина од 2026 година биле реализирани онлајн трансакции во вкупна вредност од 530,3 милиони евра, што претставува зголемување од 14,1 отсто во споредба со истиот период минатата година.
Од вкупниот износ, 302,4 милиони евра биле потрошени кај домашните е-трговци, што е годишен раст од 14,9 проценти. Од друга страна, македонските купувачи потрошиле дури 227,9 милиони евра во странски интернет-продавници, односно 13,3 проценти повеќе отколку во првите шест месеци од 2025 година.
Овие бројки покажуваат дека речиси 43 проценти од вкупната вредност на онлајн трансакциите се однесуваат на купувања од странски е-продавници, што претставува сериозен предизвик за конкурентноста на домашните компании.
Раст бележи и бројот на трансакции. За шест месеци биле реализирани 15,3 милиони онлајн плаќања, што е за 10,1 процент повеќе во споредба со истиот период лани.
Најголем дел од нив, околу осум милиони трансакции, биле извршени со македонски платежни картички кај домашните е-продавници, што претставува зголемување од 12,3 проценти. Во странските интернет-продавници биле реализирани 6,45 милиони трансакции, односно 5,7 проценти повеќе на годишно ниво.
Интересно е што расте и интересот на странските купувачи за македонските е-продавници. Во првата половина од годинава биле реализирани повеќе од 904.000 трансакции со странски платежни картички, што претставува значително зголемување од 26,7 проценти.
Просечната вредност на една онлајн трансакција изнесувала 34,6 евра, што е раст од околу 3,7 проценти. Кај купувањата од странство, просечната вредност достигнала 35,3 евра, со зголемување од 7,2 проценти.
Претседателката на Асоцијацијата за е-трговија на Македонија, Нина Ангеловска Станков, оценува дека секторот продолжува да се развива, но со поумерено темпо во споредба со минатата година, кога бил забележан раст од 34 проценти.
Според неа, охрабрувачки е што позитивните трендови се присутни и кај домашните трговци, но останува предизвикот поголем дел од потрошувачката да се насочи кон македонските компании.
За да се постигне тоа, неопходни се подобрување на корисничкото искуство, побрза и посигурна испорака, развој на логистиката и поголема примена на дигиталните плаќања.
Паралелно со растот на потрошувачката, се зголемува и бројот на е-продажни места во земјава. Заклучно со јуни 2026 година биле регистрирани 2.408 вакви места, наспроти 2.240 на крајот од 2025 година. Тоа значи дека за само шест месеци нивниот број се зголемил за 168.
Од АЕТМ најавуваат продолжување на активностите за едукација, поддршка и развој на домашните е-трговци, со цел македонскиот пазар да стане поконкурентен и да привлече поголем дел од растечката интернет-потрошувачка.
И покрај позитивните показатели, податоците потврдуваат дека домашните е-продавници се соочуваат со силна конкуренција од странските платформи, а борбата за купувачите во наредниот период ќе зависи од цените, понудата, квалитетот на услугите и брзината на испораката.
